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第二，客户数量减少，广告市场日趋低迷。在新媒体出现以前，报纸、电视和广播是传媒界的“三巨头”，在广告业务发展上，也是各有优劣，三分天下，形成了比较稳定的格局。进入新媒体时代以后，新媒体由于具有传播灵活快速、不受空间与时间限制、操作简便、社会影响力大等优点，迅速占领了广告市场。很多企业的广告业务倾向于新媒体平台，例如，在传统媒体时代，肯德基将报纸广告当作其重要的营销手段，但是在络媒体出现以后，肯德基将广告营销平台拓展到互联与手机媒体两大平台上。这是由于肯德基的客户以青年为主，而这一群体又是互联与手机媒体的主要使用者，肯德基在它的客户熟悉与经常使用的媒体上发布广告，其营销效果不言而喻。大量的企业开始选择新媒体作为广告营销的平台，报纸等传统媒体形式的广告业务逐渐受到冲击。
通过以上简要分析，我们只需明白，白酒行业的调整是白酒行业发展的必然，不是白酒业要玩完了，而是通过调整，白酒业才能实现优胜劣汰，发展的更好。在白酒高速发展之时也要居安思危，主动提出问题、并解决问题，而不是逃避问题、掩盖问题。只有这样，才能避免问题被抛出来后被动应对。面对越来越复杂的大环境，我们要认清形势，明白白酒行业存在的问题是什么，我们应该如何面对，白酒行业的发展方向又在何方？